كيفية تصميم عبوات مستحضرات التجميل التي يتم بيعها، خطوة بخطوة

صناعة نمط الحياة تزدهر. بفضل فيسبوك وInstagram ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، يبدو أن الجميع يعيشون أفضل حياتهم على الإطلاق. تهدف الكثير من العلامات التجارية لأسلوب الحياة إلى القفز على العربة وجذب انتباه مجموعة كبيرة من المستهلكين.
إحدى مجالات نمط الحياة التي تبرز من بين مجالات أخرى هي صناعة التجميل. لطالما كانت مستحضرات التجميل عنصرًا أساسيًا للنساء في كل مكان. يتم استخدامها بشكل شبه عالمي ويتم الاحتفاظ بها بالقرب وفي متناول اليد في أي لحظة. من المحافظ وحقائب الظهر إلى خزائن الحمام وأدراج المكاتب، كانت منتجات التجميل دائمًا جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية. لقد كانت صناعة مربحة، وإن كانت واضحة إلى حد ما.
في الوقت الحاضر، تتوسع تجارة مستحضرات التجميل إلى آفاق جديدة.
أولاً، لم يعد الأمر مقتصراً على النساء فقط. يشترك الكثير من الرجال في الشعار القائل بأن المظهر الجذاب والشعور بالجاذبية يسيران جنبًا إلى جنب.
بعد ذلك، لا تقتصر الخطوط التجميلية على أحمر الشفاه وكحل العيون وما شابه ذلك. نعم، يظل المكياج في قلب صناعة التجميل، لكن الصناعة الآن تتعلق بالعناية الشخصية والنظافة بقدر اهتمامها بالجمال، مع وجود مئات المنتجات في كل قطاع.
ضع في اعتبارك هذه القائمة المختصرة لما يتم تصنيفه كمنتجات تجميل أو مستحضرات تجميل:
الكريمات،مساحيقوأقنعة الوجه والتلوين للعيون والجلد والفم
الصابون أو غسول الجسم أو المقشرات أو أي منتج تنظيف آخر لاستخدامه على جسمك
الشامبو والبلسم ومستحضرات الشعر والزيوت والأصباغ أو المبيضات
مستحضرات الترطيب أو الحماية من الشمس أو تسمير البشرة
ملمعات وألوان ومستحضرات للأظافر
مزيلات العرق أو مضادات التعرق أو بخاخات الجسم أو العطور أو غيرها من العناية الصحية أو العطرية لجسمك
معجون الأسنان، غسول الفم، تبييض أو تبييض الأسنان، أو غيرها من المنتجات للعناية بالفم
حتى منتجات العناية بالأطفال مثل البودرة والمراهم والكريمات والمواد المماثلة يمكن أن تفكر في مستحضرات التجميل
فلماذا درس التاريخ؟
إذا كنت تقرأ هذا، فهذا يعني أحد أمرين: أ) أنك تمتلك حاليًا أو تدير علامة تجارية لمستحضرات التجميل ولديك فضول بشأن كيفية التميز في سوق مزدحم بشكل لا يصدق؛ ب) أنت تفكر حاليًا في الدخول في مجال مستحضرات التجميل ولديك فضول بشأن كيفية التميز في سوق مزدحم بشكل لا يصدق.
يظل المنتج الفعلي الذي تبيعه دائمًا هو العامل الأكثر أهمية في شراء المستهلكين والبقاء مخلصين لعلامتك التجارية.ومع ذلك، يمكنك سحبها باستخدام عبوات مستحضرات التجميل الخاصة بك.
هذا صحيح، التعبئة والتغليف.
يبحث المستهلكون عن العلامات التجارية للتمسك بها. العلامات التجارية التي يشعرون أنها مرتبطة بهم وتفهم احتياجاتهم. إنهم يريدون منتجات موثوقة ويمكن الوصول إليها وتوفر لهم المتعة والقيمة. إنهم يريدون أيضًا علامات تجارية متسقة في مهمتهم ورسائلهم. في النهاية يريدون علامة تجارية يمكنهم الوثوق بها.
تقطع العبوة المناسبة شوطًا طويلًا جدًا في جذب انتباه المستهلك ومطالبته بالحضور في الرحلة مع علامتك التجارية. بعد كل شيء، قبل تجربة منتجك، أول ما يلاحظه العميل هو كيفية تغليف هذا المنتج. إذا تم تعبئته بشكل صحيح، فسوف ينتزعه من الرف ويتطلع إلى اختباره بنفسه. إذا تم تعبئته بشكل خاطئ ، فإنهم يتغاضون عنها لصالح منتج يناسبهم أكثر.
وهو ما يثير التساؤلات بالطبع، كيف يمكنك تصميم عبوات مستحضرات تجميل رائعة؟ دعونا نتعمق
الخطوات الأولى لتصميم عبوات مستحضرات التجميل

اختيار حاويات تغليف مستحضرات التجميل المخصصة لك
يبدأ أساس تصميم عبوات مستحضرات التجميل بنوع الحاوية التي ستستخدمها لمنتجاتك. استنادًا إلى المنتجات التي تنوي بيعها، سيكون لديك بالفعل نقطة بداية لتصميمك.
تشمل أنواع الحاويات الزجاجات (الزجاجية والبلاستيكية)، والصناديق، والمضغوطات، والقطارات، والجرار، والحزم، والألواح، والمضخات، والرشاشات، والعلب، والأنابيب. إلى حد ما، ليس هناك مجال كبير للتنوع. يأتي الشامبو والبلسم دائمًا في زجاجات بلاستيكية قابلة للعصر؛ أحمر الشفاه يأتي في أنابيب أحمر الشفاه.
ومع ذلك، لا تخجل من تجربة أشكال مختلفة. نعم، يجب أن تظل عملية ومفيدة بشكل معقول. ولكن إذا كنت تعتقد أنه يعزز جاذبيتك وهو أمر قد يستجيب له المستهلكون، فإن الأمر يستحق التجربة.
بالإضافة إلى حاوية المنتج الفعلية، تحتاج العديد من منتجات التجميل إلى أن تتميز بتغليف مخصص إضافي. يمكن أن يقف الأنبوب المدمج أو أنبوب أحمر الشفاه بمفرده، ويتم تأمينه بغلاف بسيط من البلاستيك أو الرقائق المعدنية. ومع ذلك، قد تتطلب زجاجة عطر أو زيت عطري زجاجية صندوقًا خارجيًا كجزء من عرض التغليف. علاوة على ذلك، فإن العديد من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل التي تباع في متاجر البيع بالتجزئة تتميز بحقيبة خارجية إضافية خاصة بها. في مواقع البقالة أو متاجر البيع بالتجزئة الكبيرة، قد تكون عبوات التجزئة الإضافية أقل تخصيصًا. اعتمادًا على مكان بيع منتجاتك، ستحتاج إلى معرفة التغليف الذي يعمل بشكل أفضل في بيئة معينة.
بيع منتجاتك عبر الإنترنت يوفر حرية أكبر في التغليف. بالنسبة لمثل هذه الطلبات، يمكنك التفكير في التغليف الذي يعزز تجربة المستهلك مع علامتك التجارية. بمجرد فهم احتياجات الحاوية الخاصة بك، تواصل مع شركات التعبئة والتغليف ذات الخبرة في إنتاج عبوات مستحضرات التجميل للمساعدة في إرشادك خلال عملية التصميم والطلب خطوة بخطوة.
عناصر التصميم الجيد لتغليف مستحضرات التجميل
قم بالتجول في أي ممر لمستحضرات التجميل في أي متجر، وستجد أن المجموعة اللانهائية من الألوان والأنماط والأنسجة والأشكال ستكون مثيرة للغاية. تحمل مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية، أكثر من معظم قطاعات المنتجات الأخرى، توهجًا إبداعيًا بلا ريب. وهذا أمر منطقي تمامًا. الهدف من أي من هذه المنتجات هو جعل العميل يبدو جميلًا ويشعر بالروعة. إذا كنت تريد إقناع المستهلك بتجربة أحمر الشفاه أو غسول الاستحمام أو غسول الجسم، فأنت بحاجة إلى إقناعه بأن منتجك سيأخذه في تلك الرحلة السعيدة.
ولهذا السبب أيضًا تظهر جماليات معينة وغالبًا ما يتم الاعتماد عليها لإنشاء تصميمات تغليف دائمة وخالدة تترك انطباعًا لدى المستهلكين. على الرغم من أن ألوان التغليف الفعلية الخاصة بك قد تكون مدفوعة جزئيًا بالمخطط العام لعلامتك التجارية، إلا أنه يمكنك دمج تقنيات مختلفة خاصة بخطوط إنتاجك مع الحفاظ على علامتك التجارية الشاملة المتسقة. عندما تبحث عن الإلهام لتصميمك، وعندما تكون في خضم عملية التصميم نفسها، ضع في اعتبارك العديد من العناصر الأساسية. يجب عليك دائمًا البحث عن طرق جديدة ومبتكرة لتمييز عبوات علامتك التجارية. ومع ذلك، فإن استخدام بعض الاستراتيجيات التي أثبتت جدواها كخط أساسي يساعدك على صياغة تصميم ممتاز يمثل علامتك التجارية وينال إعجاب العملاء.
الألوان

نحن على يقين من أنه ليس من المفاجئ أن تلعب الألوان دورًا كبيرًا في تصميم عبوات مستحضرات التجميل. الصناعة، بحكم طبيعتها، تفسح المجال لاستخدام مجموعة واسعة من الألوان. حفنة من أنظمة الألوان المجربة والحقيقية من خلال النوافذ المنبثقة مرارًا وتكرارًا.
الأبيض والأسود: بشكل فردي، سيثبت اللونان الأبيض والأسود دائمًا كخيارات بارزة لتغليف المنتجات، بغض النظر عن الصناعة. الأسود هو لون القوة. إنه يصور إحساسًا بالفخامة والرقي والأناقة الخالدة. كما أنه مفيد في منح العلامات التجارية ميزة معينة أو حضنًا معينًا.
الأبيض، من جانبه، غالبا ما يمثل ذروة البساطة. كما يصور صارخها الأناقة والرقي. عند استخدامه كطبقة أساسية، فإنه يؤدي غرضًا مزدوجًا يتمثل في تنعيم الألوان الثقيلة وتوفير تعريف أفضل للألوان الأخف. عندما يقترن الأسود والأبيض معًا، سيثبت دائمًا نظام الألوان الكلاسيكي الفائز.
اللون الوردي والبنفسجي: هل تساءلت يومًا لماذا يعتبر اللون الوردي والأرجواني من أكثر الألوان انتشارًا في عبوات مستحضرات التجميل؟ حسنًا، يثير اللون الوردي مشاعر الحب والرومانسية والجمال والأنوثة، ويحمل في طياته شعورًا بالهدوء.أرجوانييثير الملوك والثروة والرفاهية. كما أنه يرمز إلى البذخ والاستقلال وحتى القليل من الغموض.
يجسد كلا هذين اللونين المستأجرين الأساسيين في صناعة التجميل. وعلى هذا النحو، يتم استخدامها مرارًا وتكرارًا. قد يكون من الصعب تمييز منتجاتك عن المنتجات الأخرى التي تحاول الحصول على أجواء مماثلة. إذا كان يجب عليك استخدام أي منهما، فمن الأفضل أن تفعل ذلك جنبًا إلى جنب مع الألوان الأخرى. لا يزال بإمكانك التقاط هذا الشعور الأساسي بالجمال والبذخ أثناء تمهيد مسار علامتك التجارية الخاصة.
الباستيل: الباستيل هي درجات شاحبة من الألوان الأساسية والثانوية من عجلة الألوان. ترتبط ألوان الباستيل على نطاق واسع بعيد الفصح وأوائل الربيع، وتعكس مزاجًا ناعمًا ولطيفًا. تحظى بشعبية كبيرة في عبوات مستحضرات التجميل لأنها تستحضر الهدوء والانفتاح والأنوثة والولادة (الربيع).
على الرغم من أنك ستجدها تحمل أسماء كل شيء تحت شمس الباستيل - الأزرق النعناعي، أو الفستق الأخضر أو ​​زبد البحر الأخضر، أو البرقوق، أو الأبيض العتيق - إلا أنها توجد بشكل شائع تحت الألقاب الفاتحة أو الشاحبة (الوردي الفاتح أو الأصفر الشاحب). على غرار اللون الوردي والأرجواني، إذا تمكنت من العثور على لمسة جديدة وفريدة من نوعها في هذه المخططات الشائعة، فقد يساعد ذلك في تمييز علامتك التجارية.
أنظمة الألوان الأخرى: تمثل الفئات الثلاث المذكورة أعلاه الألوان الأكثر شيوعًا المستخدمة في عبوات مستحضرات التجميل. ومع ذلك، هناك خيارات أخرى. تستخدم الألوان الدافئة مزيجًا من الأحمر والأصفر والبرتقالي والوردي لإثارة الحماس والطاقة والتفاؤل.
تهدف النغمات الرائعة - تلك التي تتميز في الغالب بالأزرق والأخضر والأرجواني والألوان المشابهة - إلى إيصال الشعور بالاسترخاء أو الهدوء. تمثل الألوان المحايدة أو الأرضية أي ظل من اللون البني أو الفروق ذات الصلة الوثيقة، أي شيء من البني المحمر إلى الذهبي إلى الأسمر. غالبًا ما تستخدم هذه الألوان مع الأسود أو الأبيض أو الرمادي، وهي تستحضر الطبيعة.
على الرغم من أنك قد تختار نظام الألوان العام لعلامتك التجارية ليأخذ الدور المهيمن في عبواتك، إلا أنه يمكنك تجربة خلطات مختلفة. على سبيل المثال، غالبًا ما يرتبط لون الباستيل الخزامى أو اللون الأرجواني الفاتح بالاسترخاء. إذا كان خطك يتميز بأملاح الاستحمام المنقوعة أو قنابل الاستحمام، فقد يكون من المفيد إدراج الخزامى كجزء من تصميم العبوة، حتى لو لم يكن جزءًا أساسيًا من علامتك التجارية. هدفك الرئيسي فيما يتعلق بالألوان هو جذب حواس المستهلك.
هل علامتك التجارية ترابية أم أثيرية، مع منتجات ومواد تغليف صديقة للبيئة؟ أم أنها أكثر حضرية، بهدف جذب مجموعة الاحتفالات التي تحضر حفلات العشاء الرسمية والحفلات الخيرية؟
العب بمجموعات مختلفة. ابحث عن تلك التي تعزز علامتك التجارية، وتجذب المستهلك المثالي، وتبني قاعدة عملاء مخلصين.
الخطوط
كما هو الحال مع الألوان، فإن الخطوط والطباعة (كيف يتم عرض الخطوط بشكل مرئي) المستخدمة في عبواتك تنقل مشاعرك وعواطفك. لا أريد أن أرهقك، ولكن هناك ما يقرب من نصف مليون خط متاح حاليًا للاستخدام. ومع ذلك، فإن اختيار الخيار المناسب ليس بالأمر الصعب كما يبدو.
أولا، هناك بعض المستأجرين الأساسيين مع الحروف. خطوط Serif هي أكثر خيارات الخطوط التقليدية وتنقل الطبقة أو الشعور بالتأسيس. Sans serif هو خط أكثر حداثة. انها بسيطة ومباشرة.
الخطوط المتصلة أو النصية أو تلك المحددة بالخط المائل تنقل الرقي والأناقة (والأنوثة). تستحضر الحروف الغامقة أو المكتوبة بالأحرف الكبيرة علامة تجارية قوية وعدوانية (غالبًا ما تستخدم في خطوط منتجات العناية بالجمال للرجال). بغض النظر عن الخط والطباعة، فإن الهدف الأول هو التأكد من سهولة قراءته. أحد العوامل الحاسمة التي يجب مراعاتها دائمًا هو نوع وحجم العبوة التي تخطط لاستخدامها عند تحديد مخطط النص الخاص بك. سواء كان الأمر فنيًا وغريبًا أو جريئًا ومتهورًا أو أنيقًا ومتطورًا، اختر ما يمثل علامتك التجارية على أفضل وجه ويكون فريدًا ومتميزًا عن منافسيك. كلما تمكنت من فصل نفسك بشكل أفضل، زادت فرصتك في تشكيل هويتك الخاصة.
أنماط
تتضمن عناصر التصميم الرئيسية النهائية لتغليف مستحضرات التجميل الأنماط. وكما تشير أي رحلة عبر أقرب متجر لمستحضرات التجميل ومستحضرات التجميل، فإن العالم هو محارتك حقًا. غالبًا ما يتم عرض أنماط التصميم السائدة التي تراها في أي مكان آخر في مستحضرات التجميل. الحد الأدنى، هندسي، آرت ديكو، الأزهار،تقليديالمعاصرة والحديثة والطبيعية والتجريدية - هذه مجرد الأنماط الأساسية الأساسية. تجمع الكثير من العلامات التجارية بين العناصر لترسم طريقها الخاص. وهذا ما نقترحه. لا يوجد صواب أو خطأ هنا - فالأزهار المرسومة يدويًا أو الأشكال الهندسية الصناعية الجريئة يمكن أن تثبت نجاحها بناءً على أهداف العلامة التجارية وردود فعل المستهلك. قد يبدو الأمر وكأنه رقم قياسي مكسور في هذه المرحلة، ولكن التفرد يبرز في الصناعة والسوق حيث تبدو العديد من العلامات التجارية وكأنها صور مرآة لبعضها البعض. عند جمع كل عناصر التصميم هذه معًا على عبوة منتجك، فأنت تريد عرضًا تقديميًا متماسكًا. واحد ينطبق على علامتك التجارية. يجذب الفئة السكانية المستهدفة لديك وسيثبت أنه الأكثر جاذبية أينما حصلوا على منتجاتك.
عناصر إعلامية إضافية

إلى جانب شعار علامتك التجارية ونسخها ورسوماتها أو صورها، قد تتطلب العبوة أيضًا بعض العناصر الإضافية. هذا على وجه التحديد لتلبية لوائح إدارة الغذاء والدواء (FDA) التي تحكم وضع العلامات على مستحضرات التجميل.
اعتمادًا على المنتج، قد يحتاج الملصق الخاص بك إلى تضمين المكونات وتواريخ انتهاء الصلاحية والتحذيرات الحكومية. على الرغم من أن ذلك ليس شرطًا، إلا أنه إذا كان منتجك خاليًا من القسوة ولم يتم اختباره على الحيوانات، فإننا نقترح الإشارة إلى ذلك على عبوتك المخصصة أيضًا.
جاهز، استعد، انطلق
تمام. أنت الآن جاهز للبدء في تجميع كل ذلك معًا. بافتراض أنك قمت بإضافة وإزالة وتعديل لوحة المزاج وأدلة الأسلوب وفقًا لذلك، يجب أن يكون لديك نظرة عامة جيدة على الاتجاه الذي يتجه إليه تصميمك. ما لم يكن لديك فريق من المصممين الداخليين تحت تصرفك، ونحن نوصي بشدة بالعمل مع مصمم محترف. إنهم لا يتحملون العبء الثقيل المتمثل في جلب أفكارك إلى الحياة فحسب، بل يثبتون أنهم شركاء جديرون بالاهتمام في إتقان التصميم قبل الانتهاء منه.بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء عملية تصميم عبوات مستحضرات التجميل:ما تبرزه على الجزء الأمامي من العبوة هو ما يلاحظه المستهلكون أولاً. هل تحاول بناء علامة تجارية أو بيع منتج؟ الجواب يملي النهج الخاص بك. إذا كانت علامة تجارية، فاجعل شعارك ورسالتك هي النقطة المحورية. إذا كان منتجًا، فاحتفظ بالتفاصيل حول ما يجعله رائعًا للغاية. بالنسبة للجزء الأمامي والخلفي من الملصق الخاص بك، تأكد من أنه يجيب على الأسئلة الأكثر إلحاحًا للمستهلك: وصف المنتج، والمحتويات، ومن هو، وكيفية استخدامه، والتعليمات أو تحذيرات. قم أيضًا بتضمين أي تفاصيل تجعل علامتك التجارية أو المنتج يستحق الشراء: مكونات خاصة صديقة للبيئة، أو لم يتم الإساءة إلى الحيوانات في تصنيعها، أو فوائد جمالية محددة، أو فوائد إيثارية محددة ("سيتم التبرع بنسبة مئوية من مشترياتك إلى...") .مهما كان الطريق الذي تسلكه، تأكد من أنه واضح وموجز ويجذب المستهلك المثالي ويجذب الجميع.
اسأل نفسك هذه الأسئلة:
هل يمكن التعرف على المنتج؟ واضح ما هو وماذا يفعل؟
هل من الواضح ما هي العلامة التجارية التي تبيع المنتج؟
هل ستبرز على الرف؟ أو مزجها مع عبوات منافسة؟
هل سيخلق الإثارة بين المستهلكين الذين يختارونه؟ هل ستوفر تجربة لأولئك الذين يطلبونها عبر الإنترنت؟
والأهم من ذلك، هل يتوافق التصميم مع الرؤية التي لديك لعلامتك التجارية والمنتجات التي تبيعها؟ تأكد من إنشاء نماذج مادية فعلية لتصميمات التغليف أثناء عملية التصميم. يتيح لك هذا ولفريقك تجربة ما قد يفعله المستهلك في المتجر أو أثناء فتح العلبة.
أخيرًا، على الرغم من أن الكثير من تكاليف التغليف الخاصة بك تنبع من الحاويات والصناديق والحقائب الفعلية، ضع في اعتبارك التكاليف المرتبطة بتصميمك. كلما كانت أكثر تفصيلاً، كلما دفعت أكثر. اعمل مع البائعين في المشروع بأكمله - المصمم والطابعة والخدمات اللوجستية - لتأمين تعبئة مستحضرات التجميل التي تريدها بالسعر الذي يمكنك التعامل معه.